今日头条:2017年短视频创作者商业变现报告
2017-11-24 11:35
来源:未知
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  Papi酱、陈翔六点半、办公室小野等项目快速崛起,赢得了短视频创业的第一波红利。但对于大多数后来者,短视频各个领域山头林立,商业变现越发困难。

  如何在诱人的红利和变现难的中,闯出一片天地?今日头条算数中心推出《短视频创作者商业变现报告》,帮短视频创作者探索一条适合自己的商业变现道。

  虽然这个行业里不乏办公室小野、陈翔六点半,但这份报告指出,在调研的952个优质短视频团队中,47.9%的团队还不能盈利。

  报告指出,平台补贴才是目前短视频创作团队主要变现方式。虽然还有短视频定制、电商、付费、衍生品等,但都处于起步阶段。

  不过,报告透露了更为重要的信息是,“7成广告主愿意增加短视频上的投放支出”,可见广告商们对短视频领域报以巨大兴趣。

  毕竟,相比传统图文,视频广告的信息量更大、展示效果更生动,既迎合了当下用户的上网习惯,更重要的是与各大内容平台的视频化潮流不谋而合,因此,短视频开始大范围取代信息流里的传统图文广告,特别是以内容为核心的创意植入短视频广告兴起。

  在巨大利好面前,究竟如何实现商业变现?报告提出了三个实操方案:选对领域,抱好大腿;充分利用平台;打造自有品牌,抓住粉丝的心。

  提到短视频变现,总有人强调得进入高度垂直细分领域:野食小哥主打的是户外自食其力、野外餐宿,办公室小野主打办公室奇葩美食做法等。但众多细分领域里,对于小白创作者而言,如何选择对方向尤为重要。

  除了观察那些盈利团队,报告还提出需要充分考虑到细分领域里的供需关系,以便挖掘红海里的蓝海。

  数据显示,泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分,但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销需求的垂直细分化,将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。

  谈到供需关系,除了考虑内容领域,还得兼顾广告主的投放。不同的短视频内容所对应的广告主领域也不尽相同,可以区分为:内容可以兼顾各色广告主的广泛型和针对主打广告主领域的垂直型。

  从2016年初开始短视频领域便呈现出爆发期,今日头条、腾讯等各大平台在内容的补贴体量动辄数十亿,可见平台竞争之激烈。

  报告指出,对于短视频的团队而言,在商业变现还比较困难的前提下,平台是帮助创作者活下去的重要一步。

  从图中可以看到,平台补贴对小团队的成长有多重要,在盈利团队中有71.18%是通过平台实现盈利的。

  作为全球最大的视频创作平台,今日头条针对变现困境以及不同成长阶段的需求,推出了相应的扶持政策,其中最受创作者欢迎的就是资源和资金的支持。

  可以说,在初创蛰伏期,今日头条给你补贴,助你渡过,寻找机遇;等到你茁壮成长,今日头条作红娘,帮你对接MCN、广告主爸爸,助你突破瓶颈,进一步发展壮大。

  大家看到变声吐槽视频就会想到“Papi酱”,看到野外烹饪就会想到“野食小哥”,可见形成IP后的高辨识度,不仅能够抓住粉丝的心,也意味着你将拥有更多商业变现的可能性。

  报告指出,69.91%受访团队认为自身变现存在的问题是团队品牌没有建立。可见,建立自己品牌的重要性。

  昨天,今日头条创始人张一鸣在创作者大会宣布推出“千人百万粉”计划,表示未来一年将扶持出1000个100万粉丝账号,就是从战略层面,帮创作者抓住粉丝的心,以实现打造独有IP的大野心。

  此外,这份报告还提醒大家需要时刻关注业界领军者的新动作,比如做解释类短视频的视知,正在试水知识付费模式。

  视知有大量针对、大公司、行业组织等客户的政策解读类的短视频。“2017年5月才启动的植入广告增长迅速,另外有少量知识付费已经开始启动”。马昌博表示,对于内容付费非常乐观,这也将是视知的方向之一。但对于当前比较火的内容电商,他则持谨慎态度。

  当下,网红云集、竞争激烈,但相信在有强烈尝新意愿的广告主和今日头条等优质平台扶持之下,短视频创业者无疑处在最好的时代。

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